Perché questo esperto di abbigliamento da uomo sta facendo rivivere un marchio dormiente per decenni

Il giocatore di cricket è tornato. E se non hai mai sentito parlare del marchio di abbigliamento da uomo, non sei il solo.

Fondato a Chicago nel 1938 da Joseph & Feiss Co., il marchio di abiti da uomo divenne famoso alla fine degli anni '60, quando si affermò come alternativa più economica a marchi del calibro di Brooks Brothers. Conosciuto per i suoi capi in misto poliestere e per le pubblicità che attirano l'attenzione, tra cui un modello in posa di yoga che illustra la comodità degli abiti, il marchio è caduto nel dimenticatoio con il cambiamento dei tempi e dei gusti.

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Ma Gary Adelman, presidente di Trybus Group, che concede in licenza Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row e Steve Harvey negli Stati Uniti, ha detto che la curiosità e la nostalgia hanno acceso il suo interesse per Cricketeer. "Un giorno il nome mi viene in mente e mi chiedo cosa sia successo loro. Non si trovavano da nessuna parte", ha detto. "Li conoscevo come un marchio conveniente; il tuo primo vero abito."

A quanto pare, Joseph & Feiss Co. è stata acquisita dalla società madre Tailored Brands di Men's Wearhouse nel 1996, insieme a produttori di abbigliamento da uomo tra cui Country Britches e Cox & Hawkins. Ma ha lasciato scadere il marchio Cricketeer e non ha mai creato una nuova linea dopo l'acquisizione.

Trybus ha acquisito il marchio poco più di un anno fa e, in qualità di CEO di Cricketeer 2.0, Adelman vuole far risorgere il marchio con quella che vede come una nuova svolta nell'ambito degli abiti in una cultura del lavoro post-pandemia meno abbottonata. "Penso che le persone cerchino una via di mezzo tra indossare un abito per lavorare ogni giorno e indossare il tempo libero", ha detto. "Penso che ci sarà sempre la necessità e il desiderio di una giacca sportiva da poter abbinare a qualsiasi cosa."

I marchi del marchio del distributore di Trybus, Q by Flint e Ibiza, insieme al suo accordo di licenza limitato con Perry Ellis, si concentrano sugli spezzati maschili. "Siamo un'azienda di abbigliamento su misura per uomo e abbiamo avuto successo in un mercato difficile perché siamo rimasti fedeli alla nostra nicchia", ha affermato Adelman. Invece di virare verso l'abbigliamento sportivo o l'abbigliamento da casa, l'azienda si è concentrata nel conferire maggiore versatilità a giacche e pantaloni su misura con tessuti morbidi ed elasticizzati. Come gli altri marchi, Cricketeer produrrà la maggior parte dei suoi prodotti in Vietnam.

È anche importante che Cricketeer mantenga un prezzo entry-level, ha detto Adelman, come ha fatto quando ha incontrato per la prima volta l'etichetta da giovane. I cappotti sportivi probabilmente inizieranno a $ 99, mentre gli abiti saranno venduti al dettaglio per $ 200 o meno. Con l’economia in continuo mutamento e i giovani acquirenti attenti ai loro portafogli, ritiene che il marchio avrà risonanza con gli acquirenti della generazione Z che entreranno nel mercato del lavoro.

Mentre Cricketeer si avvia verso il lancio, Trybus sta corteggiando partner di vendita al dettaglio tra cui nomi a basso prezzo come Nordstrom Rack e grandi magazzini come Belk. Collabora spesso con gli acquirenti per sviluppare prodotti esclusivi per i negozi e prevede di personalizzare la propria offerta in base ai loro clienti, perseguendo principalmente una strategia di vendita all'ingrosso fisica. Adelman ha affermato che l'interesse da parte dei potenziali partner è stato forte, sebbene nulla sia stato ancora finalizzato.

Il lancio della prima collezione di abiti, blazer, camicie e pantaloni che possono essere abbinati a jeans, pantaloncini e magliette è previsto per l'inizio del 2024. Lo slogan del marchio, "You do you", riflette la sua estetica "tutto va bene". Una nuova campagna video mostra le modelle che boxano e fanno yoga con la capra mentre indossano abiti da cricket.

"Se vuoi un paio di un plaid a righe, una giacca sportiva con una maglietta, vai avanti, nessuno ti metterà in discussione", ha detto Adelman. "Penso che sia la tendenza del mercato: non ti diremo noi, sarai tu a dettare a noi come vuoi indossare i vestiti."

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